Япония: цивилизация, культура, язык 2024

«ISSUES OF JAPANOLOGY, vol. 10» St-Petersburg State Univ 2024 365 поскольку сильно упрощало и ускоряло процесс покупки товаров; позднее данную систему переняли и другие мага- зины. Появление хикифуда во второй половине XVII в. сопровождало развитие торговли, рост экономики, чему способствовала стабилизация политической обстановки внутри страны. Кроме того, «в XVII в. Япония жила в услови- ях изоляции от внешнего мира и не вела активной внешней торговли. Поэтому всю свою энергию и изобретательность японское купечество направило на развитие внутренней торговли…» 9 : активное развитие рекламы и экономики шли рука об руку. Появление хикифуда позволило перейти к новому виду рекламы – массовой – тогда как ранее для мануфак- турных магазинов она являлась скорее таргетированной (товар относили домой покупателю, далее происходило обсуждения цены и заключалась сделка) 10 . С одной сторо- ны, реклама делала товар более доступным для массового покупателя, с другой стороны, покупательская способность населения выросла достаточно для того, чтобы это пред- ложение оказалось для него актуальным: «в социальной сфере этот период ознаменовался подъемом торговой буржуазии, или среднего сословия, что сопровождалось процветанием и соответственно ростом роскоши, искус- ства, литературы, театра…» 11 . «Основным экономическим фактором этого периода являлся подъем торгового сосло- 9 Лещенко Н.Ф. Из самураев в купцы: история торгового дома Коно- икэ // История и современность. 2009. №1. С.48. 10 樋口知志、佐藤友理 . 引札に見る近世・近代の社会と文化 // Artes Liberales. 2010. №86. P. 42. 11 Кирквуд К.П. Ренессанс в Японии. Культурный обзор семнадцатого столетия. М.: Наука, 1988. C.123.