Япония: цивилизация, культура, язык 2024

«ISSUES OF JAPANOLOGY, vol. 10» St-Petersburg State Univ 2024 369 повышал уровень доверия покупателей к рекламе и това- ру, а также продавцу 20 . Широкое распространение хикифуда говорит еще об одной особенности японского общества. «…Япония нака- нуне “открытия” страны имела относительно грамотное население. Несмотря на разброс статистических данных, можно констатировать, что к середине XIX в. в Японии была достаточно развитая сеть школ, которые создавались и центральной властью, и региональными правительствами» 21 , «в середине XIX в. около 40% мужчин и 15% женщин были гра- мотными. Грамотность самураев была стопроцентной» 22 . В начале эпохи Мэйдзи созданием хикифуда продол- жали заниматься писатели жанра гэсаку , например Канагаки Робун 仮名垣魯文 . Однако, к середине эпохи Мэйдзи само явление гэсакуся постепенно сошло на нет. Так, в противоположность Канагаки Робун другой создатель рекламы в газетах и хикифуда – Кисида Гинко 岸田吟香 – составлял простые, понятные, лаконичные тексты. Данная тенденция распространилась на рекламные тексты второй половины эпохи Мэйдзи 23 . Не только в содержании 20 樋口知志、佐藤友理 . 引札に見る近世・近代の社会と文化 // Artes Liberales. 2010. №86. P.49. 21 Емельянова О.Н., Платонов Д.Н. Формирование и особенности промыш- ленной системы Японии в 1870-1880-е гг. // Вестник Санкт-Петербург- ского университета. Экономика. 2018. №3. С.442 22 Иващенко А.С. Основные черты социально-экономических и полити- ческих структур Японии в период сёгуната Токугава (1603-1867 гг.) // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия: Регионо- ведение: философия, история, социология, юриспруденция, политоло- гия, культурология. 2017. №2 (199). С.44. 23 樋口知志、佐藤友理 . 引札に見る近世・近代の社会と文化 // Artes Liberales. 2010. №86. P.51.