Япония: цивилизация, культура, язык 2024

ЯПОНИЯ: цивилизация, культура, язык 2024 370 текстов хикифуда середины эпохи, но и в их форме отразил- ся переход к культуре к Новейшего времени. С 1888 г. получает популярность печать с набора, кото- рая вытеснила ксилографию благодаря простоте и деше- визне процесса. Кроме того, такой вид печати позволял ускорить процесс, что стало решающим фактором в пери- од японо-китайской войны 24 . Общий спрос на информацию и повышение скорости ее получения сказался и на рекла- ме, сделав ее более емкой и информативной – изменение в способе типографии дало возможность создавать объемные тексты. Кроме того, появление новых товаров, развитие импорта повышали необходимость давать подробные описания и сосредоточиться именно на информативности сообщений: особенно ярко эта тенденция отразилась в фармацевтике и рекламе заграничных товаров. С другой стороны, развитие печати и модернизация в этой сфере также позволили обогатить и разнообразить визуальный ряд хикифуд а. В период Бакумацу (1853-1869) и ранее, реклама, создаваемая писателями, была «читае- мой», однако наборные шрифты эпохиМэйдзи не создавали большого разнообразия графики, поэтому хикифуда актив- но дополнялись изображениями. Далеко не всегда изобра- жения, однако, были связаны тематически с товаром или производством – часто они отражали явления жизни совре- менного общества. Например, на хикифуда периода рус- ско-японской войны можно видеть изображения японского военного корабля с военным и государственным флагами, поезда и текст: «Производство свечей и конняку. Табак, чай, сахар, скобяные изделия и лекарств, Эттю, Фукуноура-мати, Сандзиро, 1900)» ( 蒟蒻蝋燭製造所 / 并に煙草茶砂糖乾物 / 24 Там же. P.53.