Япония: цивилизация, культура, язык 2024

«ISSUES OF JAPANOLOGY, vol. 10» St-Petersburg State Univ 2024 371 紙金物荒物売薬品々 / 越中福野浦町 / 石原三次郎 1900 年 ) 25 . Хикифуд а «Рыбная кулинария в рыбном магазине Симми Конъямати, Исикура Гонъэмон» ( 魚商并に料理仕出し / 新湊紺屋町 / 石倉権右衛門 ) изображает кавалериста, сби- вающего саблей двух русских солдат с гюйсом кораблей пограничных войск 26 . Что же касается текста, общая тенденция к лаконич- ности проявилась и здесь: в целях повышения эффективнос- ти рекламных листовок внимание более концентрированно направлялось на товар – сообщения носили более инфор- мативный характер 27 . В работе 商人に告るの文 Фукудзава Юкити 福 澤 諭 吉 писал, что «многие воспринимают напи- сание рекламного текста как сложное дело, и верят, что составление текста рекламных хикифуда необходимо пору- чить знаменитому писателю. Но это ошибка. Не суще- ствует в мире торговца, неспособного написать письмо… Если смысл сообщения понятен, странное употребление грамматики и прочие ошибки продемонстрируют прямой и смелый характер человека и привлекут внимание поку- пателей…» ( перевод наш – А.Д. ) 28 . С появлением технических новинок на новогодних и рекламных хикифуда стали изображать и «блага цивилиза- ции»: почту, телефон, телеграф и т.д. Таким образом, насе- ление не только знакомилось с новыми возможностями, данные элементы современной жизни играли роль сродни 25 Cultiral Heritage Online: сайт. URL: https://bunka.nii.ac.jp/heritages/ detail/411705 (дата обращения 20.05.2024). 26 Cultiral Heritage Online: сайт. URL: https://bunka.nii.ac.jp/heritages/ detail/378137 (дата обращения 20.05.2024). 27 樋口知志、佐藤友理 . 引札に見る近世・近代の社会と文化 // Artes Liberales. 2010. №86. P.53. 28 Цит. по 明治期の広告活動 // Ad studies. Vol.9. 2024. P.5.