Япония: цивилизация, культура, язык 2024

ЯПОНИЯ: цивилизация, культура, язык 2024 372 традиционным благопожелательным символам, и зачастую их изображали вместе, например одного из 7 богов счастья Дайкоку, разговаривающего по телефону или доставляю- щего почту 29 . Такой «маркетинговый ход» позволял плавно ввести новинки в сознание японского потребителя и наде- лить их положительной коннотацией. Хикифуда отображали значимые события в истории страны и общества. Так, хикифуда фармакологической ком- пании Хонкэ, выпускавшей лекарства для ЖКТ, капли для глаз, изображает воздушный шар с флагами Англии и Япо- нии, а в корзине японского ребенка, женщину и европейского вида мужчину в шляпе и очках. Вероятно, она была выпу- щена после заключения Англо-японского союза в 1902 г. 30 Листовки совмещали в себе функцию информирования и демонстрацию нового образа жизни. Одни хикифуда пока- зывали привычную рутину предприятий и магазинов, другие – рассказывали о новых услугах и профессиях, видах спорта (так изображения прачечной, гребли и бейсбола появля- ются на листовках в 1900-х гг.). Примерами выполнения просветительской задачи может быть хикифуда , изобража- ющая владельца магазина, летящего на газете – символе просвещения и новом рекламоносителе: «…Публикуйте в газетах рекламу по всему миру» (… 新聞にのせて世界中広 告 ) 31 . 29 倉地 伸枝 . 館蔵の正月用引札にみる郵便集配員 // 郵政博物館研究紀要 . 2019. №11. P.182-183. 30 引札 ― 絵びら // Ad studies. Vol.5. 2003. P.19. 31 うみもりブログ : сайт. URL: https://www.umam.jp/blog/?p=11048 (дата обращения 06.06.2024).